TV 벗어나 ‘멀티 채널’로 판매실적 껑충

■ 롯데홈쇼핑

롯데홈쇼핑은 지난해 신규 비전 ‘멀티채널 상품 프로바이더’를 발표하고 TV를 넘어 모바일, SNS 등으로 판매채널을 다각화하는 전략을 적극적으로 추진하고 있다고 밝혔다. 롯데홈쇼핑만의 차별화 상품을 다양한 판매채널에서 선보이며 시너지를 내는 ‘원 소싱 멀티채널’ 방식을 통해 탈 TV를 가속화한다는 계획이다.

지난해 12월 TV와 온라인 영업조직을 하나의 부문으로 통합하고 상품 개발 조직을 확대하는 등 멀티채널 경쟁력을 갖추기 위해 조직을 재정비했다. 롯데홈쇼핑은 지난해 12월 업계 최초로 900만 구독자를 보유한 유튜버 ‘쯔양’과 공동기획한 ‘함박스테이크’를 단독 론칭했다. 이 함박스테이크는 론칭 방송에서 준비한 물량 5500세트가 완판되는 등 두 달 만에 누적 주문 건수 3만 세트를 기록했다. 지난달에는 프리미엄 소파 브랜드 ‘에싸’를 온·오프라인 5개 채널에서 선보이는 멀티채널 특집전을 한 달 동안 진행했다. 롯데홈쇼핑 방송센터와 에싸 플래그십 스토어에서 이원생중계를 진행하는 등 한 달 동안 주문 금액 30억 원을 기록했다. 지난달에는 미국 청소기 시장 1위 브랜드 ‘샤크닌자’의 신제품을 TV홈쇼핑 최초로 단독 론칭했다.