‘강철부대W 도넛’ ‘베놈 버거’ 출시

■ 이마트24

이마트24가 인기 예능프로그램인 ‘강철부대W’와 영화 ‘베놈:라스트댄스’의 지적재산권(IP)을 활용한 협업상품을 선보였다.

이마트24에 따르면 강철부대W와 협업해 선보인 상품은 △강철부대찌개라면큰컵(1700원) △강철부대W 수제초코파이(2000원) △강철부대W 크림치즈타르트(2500원) △강철부대W 크림우동&양념치킨(5900원) △강철부대W 도넛2종(각 1500원) △강철부대W 꿀팥빵6입(6000원) 등 6종이다. 강철부대W는 밀리터리 서바이벌 ‘강철부대’의 여군 특집이다. 프로그램 특징을 살려 ‘군부대’ ‘군대 간식’을 떠올릴 수 있게끔 한 동시에 대중성을 고려, 크림우동&양념치킨·도넛·꿀팥빵으로 상품군을 확대했다. 해당 협업상품 패키지는 군복의 얼룩무늬로 디자인하는 등 IP를 그대로 적용해 고객 눈길을 사로잡고 있다.

이마트24는 영화 ‘베놈:라스트댄스’의 글로벌 IP를 활용한 차별화 상품도 공개했다. 특히 베놈 캐릭터 색상과 특징을 살려 ‘베놈:라스트댄스’ 블랙비프버거(4800원)를 출시했다. 영화관에서도 간편하게 먹을 수 있는 ‘햄버거’로 기획된 해당 상품은 블랙번을 활용했으며, 비프 패티·적채샐러드·치즈·칠리소스 등으로 구성됐다. 이마트24의 이번 협업상품 출시는 편의점 주 소비자이자 문화 콘텐츠를 적극적으로 소비하는 젊은 층을 겨냥하고 있다. 또 예능 프로그램과 영화 팬덤을 소비층으로 끌어들일 수 있을 것으로 전망하고 있다.