쇳물 캐릭터 ‘용강이’로 소통 강화

■ 현대제철

현대제철이 최근 제철소 쇳물을 형상화한 캐릭터 ‘용강이’를 공개, 철의 가치를 알리며 대중과의 소통 강화에 나서고 있다.

현대제철 용강이는 고로(용광로)에서 나온 용선의 불순물을 제거한 깨끗한 쇳물을 의미하는 용강(鎔鋼)에서 이름을 따왔다. 제철소의 심장인 용광로에서 태어나 직원들과 함께 성장해 왔다는 설정의 캐릭터다. 제철소의 모든 설비와 공정을 돌보는 수호자로 사람을 좋아해 어떤 자리에도 빠지지 않고 참석하는 이른바 ‘프로 참석러’로 묘사된다.

현대제철은 지난 6월 CEO 타운홀미팅에서 자사 홍보를 위한 캐릭터 제작에 대한 구성원들의 의견을 수렴해 용강이를 만들었다. 특히 캐릭터 평가 과정에서 총 3386명의 구성원이 복수 캐릭터를 두고 투표에 참여해 59.2%의 득표율로 캐릭터가 선정됐다. 용강이는 대외 홍보뿐 아니라 내부임직원 소통에도 중요한 역할을 담당할 예정이다. 임직원들의 소속감을 고취하고 조직 내 활력을 높여 보다 생동감 넘치는 기업 문화를 구축한다는 계획이다.

현대제철은 이 밖에 용강이 캐릭터를 활용한 스티커, 키링, 마우스패드, 마그넷, 담요 등 다양한 상품도 개발했다. 현대제철 관계자는 “앞으로도 용강이를 활용한 각종 오프라인 행사와 연계한 다양한 콘텐츠를 생산할 예정”이라며 “임직원들의 공통된 정체성을 형성하고 장기적으로는 현대제철의 고유한 문화와 가치를 전달하는 역할을 할 것으로 기대한다”고 설명했다.