하이트진로, ‘이슬톡톡’ 제로슈거로 재탄생

하이트진로가 자사 과실탄산주 브랜드 ‘이슬톡톡’을 제로슈거 콘셉트로 새단장한다. 건강과 즐거움을 동시에 추구하는 헬시플레저 트렌드를 반영해 시장 내 입지를 확고히 다지겠다는 전략이다.

29일 하이트진로에 따르면 이번 리뉴얼 제품은 알코올 도수 3도는 유지하면서 당류를 사용하지 않아 기존 제품 대비 칼로리를 64% 감소시켰다. 이슬톡톡 복숭아 기준 100㎖ 당 18㎉의 칼로리로, 부담 없이 즐길 수 있는 주질을 완성시켰다. 패키지는 기존 이슬톡톡 캐릭터와 디자인은 유지하면서 ‘Zero Sugar’를 표기해 가시성을 높였다.

리뉴얼 제품은 다음 달부터 전국 가정 채널에 차례로 입고될 예정이다. 일부 매장에서는 리뉴얼을 기념해 과일가게 콘셉트의 매대와 홍보물을 운영한다. 또 이슬톡톡 전용잔 증정 행사 등 다양한 판촉행사도 이어갈 계획이다.

오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 “이슬톡톡은 국내 대표 과실탄산주 브랜드로서 트렌드와 시장 수요를 반영하기 위해 리뉴얼을 단행하게 됐다”며 “톡톡 튀는 탄산과 기분 좋은 달콤함의 이슬톡톡을 제로슈거 주질의 가벼운 칼로리로 부담 없이 즐기기를 기대한다”고 말했다.

최준영 기자