‘어메이징한 치킨 가격 떨어질까’···3000원대 대형마트 치킨 등장, ‘메기’ 역할 주목

프랜차이즈 치킨 한 마리 가격이 2만 원 중반대까지 치솟은 가운데 대형마트들이 3000원대 치킨까지 내놓으며 ‘가성비’ 마케팅을 강화하고 있어 주목된다.

19일 유통업계에 따르면 이마트는 오는 20일부터 나흘간 대표 품목인 ‘어메이징 완벽치킨’을 행사카드 결제 시 3980원에 판매한다. 이 제품은 국내산 8호 냉장닭(조리 전 중량 751~850ｇ)을 사용했다. 지난해 8월 출시 이후 고물가 상황 속 누적 판매량 200만 마리를 넘긴 인기 상품이다.

롯데마트에선 국내산 10호 냉장 계육(1㎏ 내외)을 사용한 ‘큰 치킨’(1만4990원)과 국내산 9~11호 계육 한 마리 반을 담은 ‘뉴(New) 한통가아아득 치킨’(1만2990원)을 선보이고 있다.

홈플러스는 국내산 8호 냉장닭을 이용한 ‘당당치킨(6990원)’과 ‘당당두마리옛날통닭(2마리·9990원)’을 판매하고 있다. 지난 2일까지 진행된 대형 할인 행사 ‘홈플런’ 기간에는 ‘당당 3990옛날통닭’을 3990원에 제공하며 전월 동기 대비 치킨 매출이 27% 늘었다.

주요 대형마트들이 가성비 치킨 경쟁에 나선 것은 일부 프랜차이즈 치킨 매장이 이중가격제(배달앱 주문 시 매장 주문과 다르게 가격을 책정하는 제도)를 통해 가격 인상을 확대한 데 따른 대응으로 풀이된다. 고물가 상황에서 이른바 ‘짠물 소비’를 하는 소비자 등 틈새시장을 공략하기 위한 전략으로 보인다.

최근 서울 지역 일부 교촌치킨 매장은 배달 앱에서 허니순살·허니갈릭순살·마라레드순살·반반순살 등 순살 메뉴 가격을 2000원가량 인상한 것으로 확인됐다. 해당 메뉴 권장 소비자가격은 2만3000원이지만 여러 매장이 순살 메뉴 배달앱 가격을 2만5000원으로 올렸다. 일부 소비자들은 이에 불만을 표하고 있다.

한편, 치킨 프랜차이즈들이 육계 가격이 하락해 원가율이 낮아졌는데도 치킨 가격을 인상해 이익을 늘렸다는 지적도 나온다. 한국소비자단체협의회는 이날 “지난해 육계 프랜차이즈 납품가격은 2023년보다 평균 7.7% 내렸다”며 “7개 치킨 프랜차이즈의 지난해 매출원가율이 1년 전보다 낮아졌으나, 가격 인상을 단행했다”고 지적했다. 이어 “치킨 프랜차이즈 본사가 이중가격제를 공식 발표하면서도 가격 구조·적용 기준·가격 차이 수준 등과 같은 정보를 소비자들에게 전혀 제공하지 않았다”고 꼬집었다.

노유정 기자