기아, 2026 북중미 월드컵 브랜드 캠페인…공인구 전달 어린이 선발

국제축구연맹(FIFA)의 공식 후원사인 기아가 2026년 북중미 월드컵 관련 글로벌 마케팅 활동에 나선다.

기아는 2026 북중미 월드컵을 맞아 글로벌 브랜드 캠페인을 실시한다고 9일 밝혔다.

기아는 경기 시작 전 공인구를 심판에게 전달하고 선수진과 함께 입장하는 ‘오피셜 매치볼 캐리어’(OMBC) 프로그램에 참여할 어린이를 선발할 계획이다.

OMBC에 선발된 어린이들을 대상으로 글로벌 유스 축구 대회인 ‘OMBC컵’도 개최한다. 10개국에서 선발된 유소년 선수들이 세계 무대에서 잠재력을 시험하는 무대가 될 전망이다.

기아는 지난 5일 OMBC 캠페인 티저 영상 3편을 공개하기도 했다.

티저 영상 ‘49번째 팀 추첨’과 ‘티에리 프레서’는 프랑스 국가대표 축구 선수 출신인 티에리 앙리가 월드컵 조추첨에서 49번째 참가팀으로 OMBC팀을 공개하고 언론에도 발표하는 영상이다. 향후 진행될 OMBC 컵에 대한 기대감을 높였다.

‘더 넥스트 레전드’ 티저는 앙리가 OMBC로 선발된 어린이를 축구 경기장에 데려다주며 응원하는 영상이다. 기아의 영감을 통해 과거의 레전드와 미래의 레전드를 연결하는 동시에 유소년 선수들에게 도전을 통한 성장의 기회와 꿈에 대한 동기를 부여하는 의미를 담았다.

아울러 기아는 월드컵 공식 그래픽 디자인을 담은 ‘FIFA 월드컵 2026™ 디스플레이 테마’를 공개했다. 개막 전까지 한국, 개최국, OMBC 컵 참가국 등 총 17종의 디스플레이를 순차적으로 배포할 계획이다.

류창승 기아 고객경험본부장(전무)은 “월드컵은 단순한 스포츠 이벤트를 넘어 전 세계를 하나로 연결하는 문화적 축제”라며 “기아는 이번 캠페인에 브랜드 메시지 ‘영감은 우리 모두를 연결합니다’를 담아 팬들에게 특별한 경험과 영감을 제공할 것”이라고 말했다.

최지영 기자