HSAD, ‘디지털 광고대상’서 최다 수상…대상 5개 받아

HSAD가 ‘2025 대한민국 디지털 광고대상(KODAF 2025)’ 시상식에서 광고회사 중 최다 수상을 기록했다.

HSAD는 KODAF2025 시상식에서 대상 5개, 금상 2개, 은상 5개, 동상 2개, 우수상 17개 등 총 31개의 본상을 받았다고 12일 밝혔다.

디지털 광고의 성과를 평가하는 퍼포먼스 부문에서는 2년 연속 대상을 수상했다. 올해 수상작 LG전자의 ‘LGE.COM 퍼포먼스 광고’ 캠페인은 설날, 크리스마스, 장마, 미세먼지 등 일상적 이슈를 반영한 상황 맞춤형 콘텐츠 전략으로 구매 전환 퍼널을 재설계해, 광고를 통한 첫 구매자가 37% 이상 증가하는 성과를 기록했다.

인공지능(AI) 캠페인 부문에서도 대상을 받았다. 수상작인 LG전자의 ‘라디오 옵티미즘(Radio Optimism)’은 브랜드가 추구하는 ‘연결과 소통’의 가치를 AI 음악 생성 기술로 구현한 글로벌 참여형 프로젝트다. 브랜드 필름과 인플루언서 콘텐츠, AI 기반 매체 최적화를 결합해 ‘풀퍼널(Full-Funnel소비자가 브랜드를 인지하고 구매, 충성 고객이 되는 과정에서 단계별로 맞춤형 마케팅)’ 전략을 통해 전 세계 40여 개 국에서 80만 곡 이상의 AI 노래 생성을 이끌어냈다.

디지털PR 부문 대상작인 HD현대의 ‘더 큐브(THE CUBE)’ 캠페인은 판교 HD현대 글로벌R&D센터의 거대한 큐브형 사옥에 흥미로운 서사를 부여해, 첨단 기술력과 혁신적 공간 구조를 영화 같은 몰입도로 전달했다. 그 결과, 공개 3주 만에 유튜브 조회수 1700만 회를 돌파했다.

다차원적으로 빅데이터를 활용해 타깃 유도 및 구매를 늘린 LG전자의 ‘미드퍼널 공략 브랜드 마케팅’과 AI 공기청정 기술을 감각적인 비주얼로 표현한 LG전자의 ‘AI 공기청정기가 완성한 독보적 청정’ 캠페인도 각각 데이터활용마케팅 및 비주얼 크리에이티브 부문 대상을 수상했다.

이 외에도 두나무의 ‘업비트 피자데이 캠페인’, 놀유니버스의 ‘놀(NOL) 통합브랜딩 캠페인’, 에쓰오일의 ‘주유장갑 캠페인’ 등 다양한 산업군의 프로젝트들이 본상을 받았다. HSAD는 “특정 업종에 머물지 않고 폭넓은 분야에서 디지털 마케팅 역량을 발휘하고 있음을 보여줬다”고 평했다.

노유정 기자