첨가물 없는 100% 보리 맥주… 프리미엄 맥주 새기준

하이트진로의 대표 맥주 브랜드 ‘켈리(Kelly)’가 올몰트(All-Malt) 맥주 시장을 선도하고 있다. 올몰트 맥주란 맥주 3대 원료인 맥아, 홉, 물 외에 옥수수, 쌀 등 다른 곡물이나 전분을 첨가하지 않은 100% 보리 맥아를 사용해 만든 맥주를 의미한다.

시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 켈리는 지난해 누적 판매 자료 기준으로 2위인 A 사의 올몰트 제품 대비 약 1.8배 높은 판매량을 기록했다. 출시 첫해부터 3년 연속 올몰트 맥주 시장 1위를 이어가고 있다.

켈리는 지난 2023년 출시 이후 36일 만에 100만 상자 판매를 돌파하며 국내 맥주 브랜드 중 최단 기록을 세웠다. 출시 2년 반 만인 지난해 9월 기준 누적 판매량 7억3000만 병을 넘어섰다.

비결은 덴마크산 프리미엄 맥아 100%와 더블 숙성(Double Aging) 공법으로 완성한 ‘더블 임팩트 라거’ 켈리의 차별화된 품질 경쟁력에 있다.

북대서양 해풍을 맞고 자란 덴마크 프리미엄 맥아를 사용해 깊고 풍부한 몰트 풍미와 부드러운 목넘김, 강렬한 탄산감을 동시에 구현하며 프리미엄 올몰트 맥주의 기준을 제시했다는 평가다.

켈리의 아이덴티티인 ‘부드러움과 강렬함, 맥주에 대한 진정성’이 완벽하게 부합하는 배우 손석구도 브랜드 성장에 힘을 더했다. 2023년 켈리는 멜로부터 액션까지 폭넓은 장르를 오가며 대세 배우로 떠오른 손석구를 모델로 발탁했다. 그의 진정성 있는 이미지와 따뜻한 매력이 브랜드의 방향성과 맞물리며, 출시 전부터 높은 관심과 기대를 이끌어 냈다.