11번가 ‘中 역직구’ 진출… ‘징둥닷컴’과 전략적 협약

11번가가 중국 대표 전자상거래 기업 ‘징둥닷컴’과 전략적 협업을 추진한다. 징둥닷컴의 글로벌 플랫폼과 물류 인프라를 활용해 11번가 판매자들의 해외 진출을 지원할 계획이다. 앞서 지난해 신세계그룹 지마켓이 중국 알리바바 인터내셔널과 합작법인(JV)을 설립하고 협업에 나선 바 있어 쿠팡이 주춤한 사이 중국 전자상거래 플랫폼(C-커머스)이 국내 시장에서 영향력을 본격 확장할 수 있다는 관측도 나온다.

11번가는 지난 4일 중국 베이징(北京) 징둥닷컴 본사에서 징둥닷컴 산하 크로스보더 전자상거래 사업 부문 ‘징둥크로스보더’, 물류 자회사 ‘징둥로지스틱스’와 전략적 업무협약을 체결(사진)했다고 12일 밝혔다. 징둥닷컴은 직매입 중심 유통 구조 및 자체 물류망을 갖춘 중국 이커머스 기업이다. 빠른 배송과 정품 정책으로 중국 이커머스 시장에서 차별화를 꾀하고 있다.

11번가는 이번 협약을 통해 11번가 판매자 상품을 중국 소비자에게 판매하는 ‘역직구 사업’을 펼칠 계획이다. 해당 서비스는 올해 상반기 내 출시한다.

이번 협약으로 많은 서류가 필요한 입점 과정과 복잡한 통관 절차, 물류비 부담 등 높았던 역직구 시장 진입 장벽이 크게 낮아질 것으로 11번가는 기대하고 있다. 이를 통해 11번가 판매자들은 징둥닷컴의 대표 크로스보더 전자상거래 플랫폼 ‘징둥월드와이드’에서 보다 손쉽게 상품을 판매할 수 있게 될 예정이다.

신현호 11번가 전략그룹장은 “이번 협업은 단순한 플랫폼 제휴를 넘어 한국과 중국을 잇는 상시 유통 파이프라인을 구축한다는 점에서 의미가 크다”고 말했다.

노유정 기자