유통가 “큰손 러닝족 잡아라”… 현대백화점 등 특화매장 마련

달리기(러닝) 열풍이 이어지면서 러너를 모시기 위한 유통가의 마케팅 경쟁도 치열해지고 있다.

9일 유통업계에 따르면 백화점들은 앞다퉈 러닝족 전용 공간·체험 서비스 등을 강화하고 있다. 현대백화점은 오는 17일 서울 영등포구 여의동 더현대 서울에 약 535㎡ 규모 러닝 특화 공간 ‘더현대 러닝 클럽’을 연다. 라이다·칼렉 등 러닝 브랜드가 입점하고, 러닝 습관과 발 유형을 분석해주는 상담 서비스도 제공한다. 현대백화점 관계자는 “지난해 러닝 관련 매출이 전년 대비 35.8% 증가했고, 올해 1~2월에도 46.7% 늘었다”고 설명했다.

롯데백화점은 서울 송파구 잠실 일대 러닝 코스 입지에 주목해 지난달 인근 롯데월드몰에 약 694㎡ 규모 ‘아디다스 롯데월드몰 브랜드센터’를 열었다. 기능성과 패션 중심 공간을 구성하고 발 형태 분석 등 체험 콘텐츠를 마련했다.

신세계백화점은 지난달 경남 마산점에 기존보다 4배 이상 확대된 약 550㎡ 규모 ‘나이키 라이즈’ 메가숍을 열고 러닝족 마케팅에 적극 나서고 있다.

편의점 업계에선 CU가 한강 인근 점포 3곳에서 ‘CU 러닝스테이션’ 시범 운영에 나섰다. 탈의실과 물품보관함을 설치하고, 에너지 음료·스포츠 드링크·단백질바 등 러닝족 특화 상품을 확대했다.

노유정 기자