“이게 야해?” 중국서 논란 아이스크림 광고라는데

글로벌 프리미엄 아이스크림 브랜드 매그넘이 중국에서 선보인 신제품 광고가 선정성 논란에 휩싸였다. 특히 소비자들은 광고 문구에는 “발레 슈즈의 대비 미학을 담았다” “새로운 즐거움을 해제한다”는 표현이 사용된 것을 두고 “발 페티시를 떠올리게 한다” “광고가 지나치게 선정적”이라는 반응을 보였다.

최근 매그넘은 중국 시장에서 신제품 ‘투톤 아이스크림’을 홍보하며 “발레 슈즈의 대비되는 색감에서 영감을 받았다”는 콘셉트의 광고를 공개했다. 공개된 사진을 보면 광고에는 피스타치오와 초콜릿이 조합된 아이스크림과 연두색과 갈색이 섞인 발레 슈즈 이미지, 여성의 발을 강조한 장면 등이 담겼다.

이에 일부 소비자들은 “음식과 발 이미지를 연결한 것이 불쾌하다” “소프트 포르노 같은 분위기”라고 반발했다. 광고 문구에 사용된 ‘즐거움’ ‘황홀함’ 등을 뜻하는 표현이 성적 쾌락을 암시하는 뉘앙스로도 읽힌다고 지적했다.

반면 “발레 슈즈를 활용한 예술적 비유일 뿐인데 과도하게 해석하고 있다” “몸의 아름다움을 표현한 광고를 무조건 저속하다고 몰아가는 것도 문제”라는 옹호 의견도 있었다.

해당 광고가 논란이 되면서 매그넘이 과거 중국 공식 계정에 공개한 게시물도 재조명됐다. 지난해 5월 어린이날을 맞아 공개된 광고에는 실크 슬립 드레스를 입은 여성이 남성과 침대에 앉아 아이스크림을 먹여주는 모습이 담겼다. 매그넘은 해당 광고에 ‘즐거움은 아이들만의 것이 아닙니다. 아늑한 소파에 몸을 맡기고 편안한 시간을 보내세요’라는 문구도 담았다.

논란이 커지자 매그넘 측은 결국 관련 광고를 모두 삭제한 상태다.

임정환 기자