여론은 정치를 움직인다. 여론이 중요한 만큼 여론을 측정하는 여론조사는 정확해야 한다. 하지만 여론조사는 많은 한계에 부딪히고 있다. 낮은 응답률과 조사 표본의 대표성 훼손, 응답 편중을 시정할 방법이 마땅치 않다. 선거여론조사는 선거예측 조사가 될 수 없다. 언론은 조사 결과를 신중하게 해석하고 보도하는 태도를 가져야 한다. ◇여론조사와 선거지형 선거여론조사는 민심의 흐름을 보여주는 지표로만 제한돼야 하는데, 실제로는 선거지형 자체를 규정하는 역할을 하고 있다. 조사 결과에 대한 무비판적 신뢰가 선거 승리라는 선거 공학의 논리를