옥외광고 시장규모 사상 첫 4조대 돌파

한국옥외광고산업 시장 규모(매출액)가 처음으로 4조 원을 돌파한 것으로 나타났다.

행정안전부 산하 한국지방재정공제회가 29일 발표한 ‘옥외광고통계’에 따르면 2022년 기준 옥외광고산업의 시장 규모는 4조226억 원으로 나타났다. 이는 전년도(3조5666억 원) 대비 12.8% 성장한 수준이다.

옥외광고물법에 디지털 옥외광고가 허용됨에 따라 본격적으로 디지털 전환이 시작된 2017년 이래로 옥외광고는 연평균 성장률 7.3% 수준을 기록하고 있다. 주요 4대 광고매체 중 온라인광고(13.6%)를 제외한 매체(방송광고 0.4%, 인쇄광고 -1.6%) 대비 높은 성장률이다. 특히 시장의 성장을 견인한 디지털 옥외광고의 시장 규모는 2022년 기준 1조2862억 원을 기록하며 처음으로 1조 원대를 넘어섰다. 전년도 9603억 원 대비 33.9% 성장한 수준이다.

여현호 한국옥외광고센터장은 “빅데이터, 인공지능(AI) 등 정보통신기술(ICT)과의 융합을 통해 향후 옥외광고는 소비자들에게 감각적인 경험을 제공하는 실감형 미디어로 거듭날 것”이라고 전망했다.

김도연 기자 kdychi@munhwa.com