홈쇼핑·뮤비·인강… 이색 뮤지컬 마케팅

‘시카고’ 7200장 홈쇼핑 판매
‘마마…’ 뮤비로 캐스팅 공개
‘…지바고’ 작품배경 역사강의

추운 겨울이 지나고 대형 뮤지컬들의 신작 개막 경쟁이 치열해지는 봄, 이색 마케팅이 아니면 눈에 띄기도 쉽지 않다. 뮤지컬 티켓의 홈쇼핑 판매에서부터 뮤직비디오를 통한 캐스팅 발표, 내용해설을 위한 역사강의까지 톡톡 튀는 아이디어들이 작품 개막보다 앞서 관객들을 사로잡는다.

지난 10일 심야 시간의 현대홈쇼핑 TV 채널 무대, 붉은 조명과 함께 등장한 것은 쇼호스트가 아닌 베테랑 뮤지컬 배우 최정원과 남경주, 아이비였다. 이들은 짙은 화장에 검은색 무대 복장을 한 채 노래를 선보이더니 화려한 군무까지 추며 시선을 잡아끌었다.

오는 5월 22일 개막하는 뮤지컬 ‘시카고’의 공연예매권을 50% 할인된 가격에 제공한 이날 방송은 VIP 예매권을 10분 만에, R석 예매권을 45분 만에 매진시키며 총 7200장을 판매하는 기록을 남겼다.

뮤지컬제작사 신시컴퍼니 측은 “시카고의 경우 이름이나 내용이 대중적으로 친숙한 스테디셀러이다 보니 마케팅 측면에서 고객들이 신선하게 느낄 수 있도록 여러 시도를 하고 있다”고 설명했다.

그런가 하면 전 출연진이 참여한 뮤직비디오를 통해 새로운 캐스팅을 공개해 이목을 끄는 경우도 있다. 23일 개막하는 뮤지컬 ‘마마돈크라이’는 다섯 번째 시즌 공연을 앞두고 ‘하프-맨, 하프-몬스터’ ‘마마, 돈크라이’와 2개 버전으로 제작된 ‘달의 사생아’까지 총 4편의 뮤직비디오를 공개했다. 뮤직비디오는 사랑하는 사람의 마음을 얻기 위해 스스로 뱀파이어가 되기를 선택한 인간의 이야기를 그리는 작품 분위기에 맞게 감각적인 영상으로 채워졌다. 공연매니지먼트사 클립서비스 측은 “개막 전 모든 출연진이 참여한 뮤직비디오를 통해 캐스팅을 공개한 것은 국내 창작 뮤지컬 최초”라고 설명했다.

지난달 27일 막을 올린 뮤지컬 ‘닥터지바고’는 인문학강의 사이트 ‘오마이스쿨’ 대표강사 최진기와 함께 작품의 배경이 되는 러시아 역사를 해설하는 동영상 강의를 개막 전 선보였다. 해설강의에는 러시아 차르(황제) 체제, 1차 세계대전, 레닌의 사회주의 혁명, 스탈린의 공포정치 등에 대한 설명이 담겼다.

인지현 기자 loveofall@munhwa.com