깔끔한 목 넘김… 가성비 입소문 난 ‘필라이트 후레쉬’

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하이트진로

하이트진로가 ‘필라이트’ 후속 신제품 출시로 시장 확대에 나선다. 하이트진로가 새로 내놓은 ‘필라이트 후레쉬’는 시원하고 상쾌한 맛을 강화해 라거 맥주를 사랑하는 사람들에게 제격이다는 평가다. 하이트진로는 뛰어난 제품력과 가성비 장점에 라거 특유의 청량감을 더해 맥주 음용층을 흡수해 필라이트와 함께 국내 발포주 시장 볼륨을 키워간다는 전략이다.

필라이트는 지난해 4월 출시된 후 우수한 제품력과 가격 경쟁력이 젊은 층을 중심으로 입소문이 나면서 출시 1년 만에 2억 캔 판매 돌파에 성공했다. 1초에 6.6캔, 20세 이상 우리나라 성인 1명당 4.8캔을 마신 셈이다.

필라이트 후레쉬는 100% 국내 보리를 사용하고 하이트진로만의 ‘FRESH 저온숙성공법’으로 시원하고 상쾌한 맛을 극대화한 제품이다. 기존 필라이트가 아로마호프를 사용해 풍미를 살렸다면, 필라이트 후레쉬는 최적화된 호프 배합으로 향과 잔미를 최소화해 깔끔한 목 넘김을 자랑한다. 알코올 도수 4.5도로, 패키지는 전체적으로 블루칼라를 적용해 시원한 청량감을 강조했다. 하이트진로는 필라이트 후레쉬로 코끼리 캐릭터 ‘필리’ 마케팅 활동을 지속하며 대세를 이어갈 계획이다.

필라이트 후레쉬는 캔(355㎖, 500㎖) / 페트병(1000㎖, 1600㎖) 등 4가지 종류로 전국 대형마트나 편의점 등에서 판매 중이다.

오성택 마케팅 실장은 “국내 발포주 시장을 개척한 필라이트가 2억 캔 판매 돌파 여세를 몰아 시장 확대에 나섰다”며 “기존 브랜드 경쟁력을 바탕으로 이번 신제품도 우수한 품질력과 가성비로 수입 맥주와 경쟁해 나갈 것”이라고 말했다.