SM, 컨템퍼러리 R&B 레이블 ‘KRUCIALIZE’ 론칭

클릭하시면 더 큰이미지를 보실 수 있습니다 KRUCIALIZE 비주얼 팝업 행사.

SM엔터테인먼트(SM)가 컨템퍼러리 R&B 레이블 KRUCIALIZE(크루셜라이즈)를 새롭게 론칭했다.

SM은 7일 "KRUCIALIZE는 단어 ‘crucial’에 어미 ‘ize’를 더해 ‘결정적으로 만들다’라는 의미를 지닌 합성어로, K-팝의 장르적 스펙트럼을 새롭게 넓히고, 차별화된 독자적인 콘텐츠를 추구하는 산하 레이블"이라고 설명했다.

새 레이블과 함께 공개된 슬로건은 ‘Join the KREW’(조인 더 크루)다. "KRUCIALIZE의 음악으로 모인 KREW들과 함께 다양한 창의적 경험과 문화를 이끌어가겠다"는 포부를 담았다.

SM은 클래식 레이블 SM Classics(SM 클래식스), 댄스 뮤직 레이블 ScreaM Records(스크림 레코즈)를 통해 SM 소속 아티스트들의 곡을 다양한 장르로 재탄생시켰다. KRUCIALIZE는 그 스펙트럼을 넓히는 레이블이라 할 수 있다.

KRUCIALIZE는 지난 1일 공식 웹사이트 및 SNS 계정을 오픈한 데 이어, 유튜브 SMTOWN 채널 등을 통해 약 11분 길이의 레이블 필름 ‘도착 (Journey)’을 공개했다. 오는 19일까지 서울 성동구 성수동 언더스탠드에비뉴에서는 KRUCIALIZE의 비주얼 팝업 행사를 진행한다.

한편, KRUCIALIZE는 올해 새로운 아티스트를 선보일 예정이다.

안진용 기자